为深入探寻非遗茯茶的文化底蕴，助力传统茯茶产业焕发新机，7月中旬，陕西财经职业技术学院茯韵乡传非遗活化实践团走进陕西秦商茶文化推广有限公司开展社会实践活动。
合影
活动当天，陕西秦商茶文化推广有限公司总经理王虹深入讲解了咸阳茯茶的悠久历史，以及近年来茯茶文化传播与文创领域取得的创新成果。从承载岁月积淀的传统茶砖，到贴合年轻审美趣味的袋泡茯茶，企业在传承中不断求变的匠心，令同学们印象深刻。在随后的座谈会上，双方围绕咸阳茯茶制作技艺当代传播、茯茶产业与电商营销的融合路径等议题展开了深入交流，团队成员充分发挥专业优势，就茯茶线上品牌的IP塑造、年轻化消费场景的构建等，提出了富有青春创意的建议。
调研期间，王虹还以“茶通百业”为题，为实践团成员作了一场精彩的专题讲座。他从茶文化的多元价值切入，深刻阐述了茶产业与工作生活融合之道，指出“以茶为媒、联通百业”是激活非遗生命力、推动产业升级的关键路径。
访谈交流现场
同时，为积极探索非遗文化新时代传播路径。活动中，团队创新实践形式，将直播间搬进茯茶文化展示一线，通过镜头向广大网友生动宣介茯茶文化。
直播中，全体成员秉持传承弘扬本土非遗文化的初心与热忱，围绕陕西茯茶发展历史、古法制作工艺、金花菌独有特性、特色文创产品等核心内容展开细致宣讲，并结合当下健康养生的饮茶理念，普及科学饮茶知识。期间，直播间流量稳步增长、网友互动氛围热烈，有效打破了传统非遗传播的空间局限，让藏于展馆茶社的茯茶非遗文化走进云端、面向大众。
实践团成员直播现场
此次沉浸式直播实战，有效打通了课堂理论学习与社会实践应用的壁垒，让团队成员对非遗活化、文化传播的时代内涵有了更为深刻的认知。非遗传承绝非单一的静态陈列与展示，更需紧跟时代发展潮流，不断创新技艺与宣介途径，才能让传统非遗文化真正活起来、传下去。
接下来，实践团将持续立足专业优势，深耕非遗传播实践，不断探索“新媒体+非遗”创新传播模式，打磨实践技能、丰富传播内容，以青年视角讲好陕西茯茶非遗故事，用陕财学子的青春力量为茯茶非遗活化传承注入全新动能。
